ایتنا- گوگل را واقعاً می‌شود جزو برندهای سرآمد در میان برندهایی دانست که به قول معروف، یک شبه ره صد ساله رفته‌اند و نامی ماندگار در ذهن همه شده‌اند.

برای آنها که غرق در دنیای کامپیوتر و اینترنت هستند شاید باور این نکته سخت باشد که گوگل از سال ۱۳۷۷ تأسیس شده است. درحالی که شاید به اندازه عمرش و حتی بیش از آن در ذهن ما سابقه حضور دارد و خیلی از ما زندگی روزانه‌مان در فضای مجازی با جست‌وجو در گوگل معنا پیدا می‌کند.

گوگل را واقعاً می‌شود جزو برندهای سرآمد در میان برندهایی دانست که به قول معروف، یک شبه ره صد ساله رفته‌اند و نامی ماندگار در ذهن همه شده‌اند.

به گزارش ایتنا به نقل از هفت صبح، این «همه» که می‌گوییم در مقیاس جهانی است. جالب این جاست که گوگل به این موفقیت عجیب و غریبی هم که طی این سال‌ها به دست آورده است، راضی نیست و حالا در تکنولوژی تلفن‌های همراه و تبلت و حتی تلویزیون، حرف هایی برای گفتن دارد.

بررسی موفقیت‌های این برند از این جهت مهم است که می‌تواند به عنوان الگویی تجاری، مورد توجه مدیران و بازرگانان جوان کشورمان قرار بگیرد. همان‌هایی که هر روز بیش از دیروز اهمیت حضور در فضای مجازی را درک می‌کنند و در اندیشه گسترش کسب و کار بومی خود به فضای نت هستند.
اگر دنبال بازاریابی موفق اینترنتی هستند این پرونده واقعاً به دردتان می‌خورد.

● همه فن حریف
شرکت گوگل یک شرکت فعال در عرصه جست‌وجوی اینترنتی و تکنولوژی تبلیغات است که در تاریخ ۴ سپتامبر سال ۱۹۹۸ تاسیس شد. به گزارش برترین‌ها این شرکت در عین حال در زمینه عکس، اخبار، نقشه‌ها، ویدئوها و برنامه‌هایی که از سوی خود گوگل ساخته شده‌اند، هم فعالیت می‌کند. گوگل پربیننده‌ترین سایت اینترنتی دنیاست و به حدی در سراسر دنیا محبوب است که در زبان انگلیسی حتی فعل to google به معنای جست‌وجو در اینترنت هم به وجود آمده است.

این فعل همچنین در زبان‌های دیگر دنیا هم معادله‌های مشابهی پیدا کرده‌است. یکی از ویژگی‌های خاص گوگل این است که این سایت در تاریخ‌های مشخصی، شکل لوگوی اصلی خود را به مناسبت رویدادی که در آن تاریخ رخ داده، تغییر می‌دهد. لوگوی گوگل در این شرایط doodle نامیده می‌شود.

شرکت گوگل توسط لری‌پیج و سرگئی‌برین تأسیس شد که در دانشگاه استنفورد به عنوان داوطلب phd حضور داشتند و به آنها لقب «پسران گوگل» اطلاق شده‌است. به گزارش برترین‌ها اولین فروش سهام گوگل در سال ۲۰۰۴ صورت گرفت. البته پیج، برین و اریک اشمیت قرار گذاشته‌اند که تا سال ۲۰۲۴ میلادی کنار هم مدیریت گوگل را عهده‌دار باشند. مقر شرکت گوگل از سال ۲۰۰۶ تاکنون در ماونتین ویو کالیفرنیاست.

این شرکت هدف اصلی خود را از ابتدا سازماندهی اطلاعات جهانی و امکان دسترسی ساده عموم به این اطلاعات عنوان کرده بود. گوگل روزانه بیش از یک میلیارد درخواست جست‌وجو دارد.

دلیل رشد سریع گوگل، محصولات زنجیره‌ای و شریک شدن با شرکت‌های دیگر بود. شرکت گوگل سرویس‌هایی همچون ایمیل جی‌میل و شبکه‌های اجتماعی اورکات و گوگل‌پلاس را شامل می‌شود و برنامه‌هایی همچون مرورگر وب گوگل‌کروم، ویرایشگر تصویر پیکاسا و سیستم پیام‌رسانی فوری گوگل‌تاک به کاربران خود پیشنهاد می‌دهد.

این شرکت روی سیستم عامل موبایل اندروید نظارت دارد. گوگل به عنوان دومین برند باارزش دنیا از سوی برندز معرفی شده و البته شیوه تجارت این شرکت و خدمات آن، انتقادهایی درمورد عدم رعایت حفظ حریم خصوصی، کپی‌رایت و سانسور را به گوگل وارد کرده است.

● تاریخ شکل گیری ایده گوگل
در ژانویه سال ۱۹۹۶ لری‌پیج و سرگئی‌برین دانشجویان دانشگاه استنفورد فرضیه‌ای را توسعه بخشیدند که براساس آن یک موتور جست‌و‌جوگر مبتنی بر آنالیز ریاضی رابطه میان سایت‌های اینترنتی می‌توانست نتایج بهتری نسبت به تکنیک‌های استفاده شده قبلی ارائه دهد.
آنها با این باور که صفحات مربوطه با تعداد لینک‌های بیشتر می‌توانستند از اهمیت بیشتری برخوردار باشند، تصمیم به توسعه بخشیدن تئوری خود گرفته و پایه‌های ساخت یک موتور جست‌وجوی اینترنتی را بنا کردند.

گوگل درواقع پروژه تحقیقاتی این دو تحت عنوان Back Rub بود. البته این موتور جست‌وجوگر ابتدا با دامنه google.stanford.edu استفاده می‌شد و در سال ۱۹۹۷ با دامنه google.com ثبت شد و این شرکت یک سال بعد در سپتامبر سال ۱۹۹۸ تأسیس شد.

به گزارش برترین‌ها اولین دفتر کار گوگل در گاراژ خانه‌سوزان وژکیکی در منلوپارک، کالیفرنیا قرار داشت. در تاریخ هفتم ماه می سال ۲۰۱۰ میلادی گوگل با آپدیت‌های مهمی در مورد نمای گرافیکی و بهترشدن و کارایی‌های بیشتر رو به رو شد، که این بزرگترین به روزشدن انجام شده در تاریخ گوگل به شمار می‌رفت.

● تبلیغات
۹۹ درصد از درآمدهای گوگل ناشی از برنامه‌های تبلیغاتی این شرکت است.
تنها در سال ۲۰۰۶ این شرکت۱۰/۴۹۲ میلیارد دلار از مجموع تبلیغات خود درآمد داشت. گوگل نوآوری‌های متعددی در عرصه تبلیغات اینترنتی داشته که این شرکت را در بازار تبلیغات به یکی از بزرگ‌ترین شرکت‌ها تبدیل کرده است.
این شرکت از ادسنس و دابل‌کلیک هم برای تبلیغاتش استفاده می‌کند. ادسنس با هدف درآمدزایی از طریق اینترنت در سال ۲۰۰۳ توسط گوگل به وجود آمده به گونه‌ای است که اگر از یک پایگاه اینترنتی روزانه بیش از ۱۰ هزار نفر دیدن کنند، می‌توان در روز دستکم ۱۰ دلار درآمد کسب کرد.

هر کلیک بین ۰/۱ تا ۱۰ دلار قیمت دارد. دابل کلیک را گوگل در سال ۲۰۰۷ با ۳/۱ میلیارد دلار خرید که بزرگ‌ترین خرید تاریخ گوگل به شمار می‌رفت.
تبلیغات در این پایشگاه در کنار محتوایی که ارتباط نزدیکی به آن دارند، قرار می‌گیرند. اولین تعدیل نیروی مهم گوگل با اخراج ۳۰۰ نفر از کارمندان دابل‌کلیک صورت گرفت که یک چهارم کارمندان این شرکت در آمریکا را شامل می‌شدند.

● سرمایه و پیشنهاد عمومی سازی اولیه
نخستین بودجه‌ای که برای گوگل زمانی که هنوز این شرکت ثبت نشده بود، اختصاص یافت توسط اندی بکتولشیم مؤسس سن مایکروسیستمز و به مبلغ ۱۰۰ هزار دلار بود. سال ۱۹۹۹ برین و پیج پیشنهاد فروش گوگل را به مدیرعامل «اکسایت» جرج‌بل به مبلغ یک میلیون دلار ارائه کردند ولی این پیشنهاد از سوی بل رد شد و او ۷۵۰ هزار دلار را به برین و پیج پیشنهاد داد. در همان سال سرمایه‌ای حدود ۲۵ میلیون دلار برای گوگل اعلام شد.

اولین پیشنهاد عمومی‌سازی IPO گوگل در سال ۲۰۰۴ مطرح شد. سهام گوگل به شکل مزایده آن‌لاین با استفاده از سیستمی که مورگان استنلی و کردیت سوئیس ساخته بودند، به فروش رسید و سرمایه‌ای بیش از ۲۳ میلیارد دلار نصیب گوگل کرد.

سهام بعد از IPO عملکرد خوبی داشت و در سال ۲۰۰۷ به ۷۰۰ دلار برای هر سهم رسید که عمده آن بابت فروش بالا و تبلیغات اینترنتی بود.
این شرکت هم‌اکنون در فهرست بورس نزدک با نام GOOG و در بورس فرانکفورت با نام HHQ۱ حضور دارد.

● خرید موتورولا
در پانزدهم آگوست سال ۲۰۱۱ گوگل اعلام کرد که قصد خریداری بخش تلفن‌های همراه شرکت موتورولا تحت نام موتورولا موبیلیتی را دارد. این شرکت برای خرید سهام موتورولا مبلغ ۵/۱۲ میلیارد دلار به صورت نقد پرداخت کرد و بدین ترتیب مالکیت شرکت «موتورولا موبیلیتی» به گوگل واگذار شد.

در پی این اقدام شرکت گوگل صاحب ۱۹ هزار کارمند جدید شد. گوگل با خرید موتورولا در جهت تقویت سیستم عامل اندروید و رقابت با شرکت‌هایی نظیر مایکروسافت و اپل گام خواهد برداشت.
موتورولا حق امتیاز سیستم عامل اندروید را در اختیار دارد.
اچ.تی.سی و سامسونگ هم از همین سیستم عامل در تلفن‌های خود استفاده می‌کنند. البته گوگل به صورت جداگانه شرکت موتورولا موبیلیتی را کنترل خواهد کرد.

● شرکت‌های خریداری شده و همکاری‌ها
از سال ۲۰۰۱ تاکنون شرکت گوگل کمپانی‌های زیادی را خریداری کرده است.
به گزارش برترین‌ها سال ۲۰۰۴ این شرکت، کیهول را خرید. شرکت اولیه محصولی تولید کرد که مشاهده‌گر زمین نام داشت و تصویری سه بعدی از کره زمین ارائه می‌کرد.
گوگل نام این سرویس را به گوگل ارث در سال ۲۰۰۵ تغییر داد. دو سال بعد، گوگل شرکت یوتیوب ویدئوهای آن‌لاین را به مبلغ ۱/۶۵ میلیارد دلار در سهام خرید.

سال ۲۰۰۷ گوگل با ۳/۱ میلیارد دلار دابل کلیک را خرید. در اواخر همان سال گرندسنترال را به مبلغ ۵۰ میلیون دلار خریداری کرد. این سایت سال بعد به گوگل وویس تغییر نام داد.
سال ۲۰۰۹ گوگل اولین کمپانی عمومی خود را که یک شرکت ویدئویی نرم‌افزاری به نام Technologies On۲ را با ۱۰۶/۵میلیون دلار خرید. گوگل همچنین آردوارک یک شرکت شبکه اجتماعی را با ۵۰ میلیون دلار خرید و در سال ۲۰۱۰ هم آگنیلوکس را خریداری کرد.

گوگل در سال ۲۰۰۵ همکاری با سان مایکروسیستمز را شروع کرد تا دو شرکت در تبادل تکنولوژی با یکدیگر فعالیت کنند. سپس گوگل با ای.او.ال و تایم وارنر هم همکاری کرد.

این شرکت با مایکروسافت، نوکیا و اریکسون هم همکاری‌های مشترکی داشته است. در سال ۲۰۱۰ گوگل انرژی اولین سرمایه‌گذاری خود را روی انرژی پروژه‌های قابل بازیافت با ۳۸/۸ میلیون دلار در دو کارخانه بادی در داکوتا شمالی انجام داد.

● موتور جست و جوگر
میلیاردها صفحه وب در فهرست جست‌و‌جوی گوگل هستند تا کاربران موضوعات دلخواه خود را با استفاده از کلمات کلیدی در آن جست‌وجو کنند. جست‌وجوگر گوگل، محبوب‌ترین سرویس این شرکت است.

در نوامبر ۲۰۰۹ گوگل ۶۵ درصد از سهم بازار موتور جست‌وجوی برتر در آمریکا را در اختیار داشت. گوگل از این طریق روزانه صدها میلیون دلار درآمدزایی دارد. ترتیب قرارگرفتن نتایج جست‌وجوی گوگل بستگی به عاملی به نام رتبه صفحه دارد.

گوگل بابت هر جست‌وجویی که روی این سایت انجام می‌شود، ۱۲ سنت درآمد دارد و از کلیک روی آگهی‌ها هم ۶۲ سنت سود می‌کند. به طور متوسط درآمد گوگل از هر کاربر جست‌و‌جوگرش ۷ دلار است.
درآمد خالص گوگل در سال ۲۰۰۹ حدود ۶/۵ میلیارد دلار بوده است.

البته هر از گاهی به موتور جست‌وجوگر گوگل انتقادهایی وارد شده است. ازجمله سرویس‌های دیگر انتقاد برانگیز گوگل، گوگل‌باکس بود.
گوگل کتاب‌ها را اسکن و آپلود و نسخه کامل کتاب‌های مجاز را به موتور جست‌و‌جوی جدید خود اضافه کرد ولی انجمن نویسندگان آمریکا علیه این سرویس گوگل شکایت کرد. اگرچه گوگل مدعی شد که این اقدام با قوانین کپی‌رایت تناقض ندارد.
سال ۲۰۱۰ گوگل جست‌وجوی تصاویر خود را هم به روز کرد و این امکان را برای کاربرانش فراهم کرد تا با حرکت دادن موس روی تصاویر، آنها را کمی بزرگ‌تر ببینند.

● گوگل پلکس
ساختمان اصلی گوگل در ماونتین ویو کالیفرنیا واقع شده و گوگل پلکس نام دارد.
گوگل پلکس از دو واژه گوگل و کامپلکس ساخته شده و به اجتماعی زیاد از ساختمان‌های گوگل اشاره دارد. در سالن ورودی این ساختمان یک پیانو، تعدادی سرور قدیمی و نمونه‌های تحقیقاتی یک پروژه روی دیوار به چشم می‌خورند.

در تالار ورودی هم توپ‌های ورزشی و دوچرخه‌ها دیده می‌شوند. کارمندان شرکت گوگل می‌توانند در قسمت‌های تفریحی این شرکت که مجهز به رختکن، لباسشویی و خشک‌کن، اتاق ماساژ، بازی‌های ویدئویی، فوتبال دستی، پیانو، میز بیلیارد و پینگ‌پنگ است، به امکانات موجود دسترسی داشته باشند.

غذای رایگان هم به صورت ۲۴ ساعته در اختیار کارمندان است. در سال ۲۰۰۶ گوگل به دفتر ۲۸۹۰۰ متر مربعی خود در خیابان هشتم منهتن، نیویورک سیتی منتقل شد. این دفتر اختصاصی برای گوگل ساخته شده و در حال حاضر هم بزرگ‌ترین تیم تبلیغاتی گوگل در آن استقرار دارند.

این ساختمان ۱۰ میلیون دلار در سال به عنوان کرایه برای گوگل هزینه داشته و شباهت زیادی در طراحی با مقر اصلی گوگل در ماونتین ویو دارد.
در نوامبر ۲۰۰۶ گوگل زمین کارنگی ملون در پیتسبورگ را هم افتتاح کرد تا امروز مربوط به خرید و فروش و تبلیغات و برنامه هایی برای تلفن های هوشمند را در آن جا انجام دهد.
گوگل در سراسر دنیا و در ایالات متحده در شهرهای آتلانتا، اوستین، بولدر، سن فرانسیسکو، سیاتل و واشنگتن دفتر دارد.

● ابزارهای تولیدی و جی‌میل
علاوه بر سرویس اینترنتی جست‌وجوگر استاندارد، گوگل طی سال‌های اخیر ابزار تولیداتی زیادی داشته است.
نسخه آزمایشی جی‌میل، سرویس وب میل رایگان گوگل در سال ۲۰۰۴ راه‌اندازی شد.
هر کاربر می‌توانست با دریافت دعوت‌نامه از کاربری دیگر که حساب جی‌میل داشت، صاحب جی‌میل شود و از خدمات این ایمیل استفاده کند.

در سال ۲۰۰۷ استفاده از این سرویس برای عموم آزاد اعلام شد. سرویس جی‌میل در سال ۲۰۰۹ به روز شد و از حالت آزمایشی بیرون آمد.

در آن زمان جی‌میل به طور ماهانه ۱۴۶ میلیون کاربر داشت. این سرویس اولین سرویس ایمیل آنلاین بود که یک گیگابایت فضا به کاربرانش می‌داد و اولین سرویسی بود که ایمیل‌های رد و بدل شده بین دو نفر را به صورت پشت سر هم همچون یک فوروم نشان می‌داد.

به گزارش برترین‌ها، سرویس جی‌میل هم‌اکنون بیش از ۷۴۰۰ مگابات فضای آزاد با یک فضای اضافه از رنج ۲۰ گیگابایت در سال به کاربرانش ارائه می‌دهد.
برنامه‌نویسان سرویس جی‌میل را به خاطر پیشگام بودن در استفاده از ای‌جکس، (تکنیکی در برنامه‌نویسی که به کاربران اجازه می‌دهد محتویات یک صفحه وب را بدون دوباره‌نوسازی آن مشاهده کنند) می‌شناسند.

ازجمله انتقادهای وارده به جی‌میل امکان افشای داده‌های کاربران است.
اگرچه گوگل مدعی است، که ایمیل‌هایی که با جی‌میل ارسال می‌شوند، هرگز توسط اشخاص دیگری قابل خواندن نیستند.

گوگل داکس هم یکی‌دیگر از ابزارهای مفید آنلاین گوگل است که به کاربران این امکان را می‌دهد که اسناد را به صورت آنلاین در محیطی نه چندان غیرمتفاوت با مایکروسافت‌ورد ایجاد یا ویرایش کنند.
این سرویس در ابتدا Writely نام داشت، اما گوگل در سال ۲۰۰۶ آن را خریداری کرد. البته در آن زمان استفاده از گوگل‌داکس مثل جی‌میل فقط با داشتن دعوتنامه ممکن بود.

● سیستم عامل کروم
کروم سیستم‌عاملی آزاد است که در ابتدا برای لپ‌تاپ‌های ارزان و براساس پردازش ابری طراحی شده بود. در این سیستم عامل تمام برنامه‌ها از طریق مرورگر کروم اجرا و اطلاعات کاربران هم روی سرور گوگل نصب می‌شود.
گوگل کروم یک مرورگر وب آزاد و رایگان است که سپتامبر سال ۲۰۰۸ بر پایه پروژه کرومیوم ارائه شد.

ابتدا نسخه آزمایشی گوگل کروم برای کاربران سیستم عامل ویندوز در ۱۰۰ کشور عرضه شد و گوگل اعلام کرد که در آینده نسخه‌های دیگری برای مکینتاش و لینوکس ارائه خواهد شد.

● نقشه‌های معروف گوگل
گوگل‌ترانسلیت یکی از سرورهای جانبی خدمات ترجمه‌ای است که ترجمه بین ۳۵ زبان مختلف دنیا را انجام می‌دهد.
گوگل سرویس اخبار خود را در سال ۲۰۰۲ راه انداخت. در سال ۲۰۰۶ گوگل پیشنهادی مبنی بر دسترسی به سرویس رایگان وایرلس در شهر سن فرانسیسکو و با سرویس اینترنتی ارث‌لینک ارائه کرد که با مخالفت شرکت‌هایی نظیر ورایزن و کامکست روبه‌رو شد. شرکت گوگل هم‌اکنون امکان استفاده رایگان از وایرلس را در ماونتن ویو کالیفرنیا فراهم کرده است.

یوتیوب توسط چاد مردیث هرلی، استیون چن و جاود کریم کارمندان شرکت pay pal در فوریه سال ۲۰۰۵ ثبت و شش ماه بعد به طور رسمی افتتاح شد.
در پی موفقیت یوتیوب، یعنی پایگاهی اینترنتی که امکان تماشای ویدئوهای مختلف را به صورت آنلاین فراهم می‌کند، گوگل این شرکت را خریداری کرد.

● محصولات دیگر
در سال ۲۰۰۷، گوگل برنامه‌ریزی تولید موبایل‌های این شرکت را به عنوان رقیب اصلی اپل، آیفون اعلام کرد.
این پروژه اندروید نام داشت که یک دستگاه تلفن نبود بلکه یک سیستم‌عامل برای دستگاه‌های موبایل به شمار می‌رفت.

سال ۲۰۱۰، به گوگل یک تلفن اندروید تحت نام شرکت گوگل به نام نکسوس وان را روانه بازار کرد. محصولاتی نظیر گوگل ویو، گوگل کروم یک مرورگر اینترنتی که در سال ۲۰۰۸ راه‌اندازی شد و سرانجام در سال ۲۰۱۱ گوگل‌والت که یک اپلیکیشن موبایل برای پرداخت‌های وایرلسی است.

در ژوئن ۲۰۱۱ گوگل سرویس شبکه اجتماعی گوگل‌پلاس را معرفی کرد.
در جولای همین سال شرکت گوگل اعلام کرد که گوگل پلاس به مرز ۱۰ میلیون کاربر تنها بعد از ۲ هفته بعد از راه‌اندازی رسیده و بعد از چهار هفته تعداد کاربران گوگل‌پلاس به ۲۵ میلیون نفر رسید.

● کارمندان و مدیران
عملکرد سهام گوگل بعد از پیشنهاد عمومی اولیه این شرکت پاداش بزرگی برای کارمندان قدیمی گوگل به شمار می‌رفت.

بعد از IPO، مؤسسان این شرکت و اریک اشمیت مدیرعامل آن خواهان کاهش حقوقشان به یک میلیون دلار شدند.
پیشنهادهای بعدی که آنها برای افزایش حقوق خود دادند توسط کمپانی مورد قبول قرار نگرفت چون آنها در این مدت از سهام گوگل هم سود برده بودند. تا قبل از سال ۲۰۰۴ اشمیت ۲۵۰ هزار دلار در سال و پیج و برین هرکدام ۱۵۰ هزار دلار در سال درآمد داشتند.

در سال ۲۰۰۷ و اوایل سال ۲۰۰۸ چندین مدیر اجرایی درجه یک از گوگل جدا شدند و به سایت فیس‌بوک رفتند.
در آوریل سال ۲۰۰۱ لری پیج مدیرعامل گوگل و اریک اشمیت مدیر اجرایی گوگل شدند.
شرکت گوگل یک تکنیک تشویقی و ترغیب تحت عنوان «استراحت ابتکاری» ایجاد کرده که در آن مهندسان ۲۰ درصد از زمان کار خود را به پروژه‌هایی که به آنها علاقه دارند، اختصاص می‌دهند.

بخشی از سرویس‌های جدید گوگل همچون جی‌میل، گوگل‌نیوز، اورکات و ادسنس از همین ایده به وجود آمده‌اند.

گوگل در حال حاضر توسط لری پیج، اریک اشمیت و سرگئی برین اداره می‌شود. اشمیت مدیر اجرایی و برین مدیر تکنولوژی و پیج هم مدیرعامل و مدیر بخش محصولات گوگل هستند.

● سیستم عامل اندروید
محبوبیت گوگل از سال ۲۰۰۷ با راه‌اندازی سیستم‌عامل مخصوص تلفن‌های همراه این شرکت به نام اندروید بیشتر شده و شرکت‌های مختلف تلفن‌های زیادی را براساس این سیستم‌عامل طراحی کردند.

اندروید بر پایه هسته لینوکس ساخته شده و هم اکنون بیش از ۱۵۰ میلیون دستگاه اندرویدی در سراسر جهان وجود دارد که روزانه ۵۵۰ هزار دستگاه به این تعداد اضافه می‌شود.

در ژانویه ۲۰۱۰ گوگل تلفن همراه خود با سیستم‌عامل اندروید به نام نکسوس وان را عرضه کرد که سخت‌افزار آن را، اچ‌تی‌سی ساخته بود.
سخت‌افزار نکسوس‌اس گوشی تلفن همراه بعدی این شرکت توسط سامسونگ با نظارت اندروید گوگل ساخته شد.