تیزینگ‌ها به‌عنوان یکی از ابزارهای جذاب و هوشمندانه تبلیغاتی، همیشه به دنبال جلب توجه مخاطبان و ایجاد حس کنجکاوی در آن‌ها هستند. یکی از جدیدترین کمپین‌های تیزینگ که در سطح شهر تهران توجه همگان را به خود جلب کرده، کمپین "برات گرون تموم می‌شه!" است. این کمپین با پیام هشداردهنده و طراحی بصری خاص، توانسته جایگاه ویژه‌ای در میان سایر کمپین‌های تیزینگِ اخیر پیدا کند. در این تحلیل به بررسی نقاط قوت و ضعف این کمپین از زاویه‌های مختلف خواهیم پرداخت.
پیام کمپین: هشدار به مخاطب
پیام "برات گرون تموم می‌شه!" به‌وضوح از تکنیک FOMO یا "ترس از دست دادن" استفاده می‌کند. این تکنیک، با خلق یک حس اضطرار و تهدید، مخاطب را به سمت اقدام فوری سوق می‌دهد. پیام کوتاه، هشداردهنده و کاملاً مستقیم است؛ به گونه‌ای که مخاطب را درگیر کرده و او را به فکر فرو می‌برد که چه چیزی ممکن است بر او "گرون تموم بشه". این نوع پیام، به‌ویژه در کمپین‌های تیزینگ، به‌خوبی می‌تواند حس کنجکاوی را در مخاطب برانگیزد و او را منتظر فاز بعدی کمپین نگه دارد. پیام به‌خوبی حس فوریت را منتقل می‌کند و به مخاطب این احساس را می‌دهد که اگر به آن توجه نکند، ممکن است با ضرری مواجه شود. البته یکی از ایرادات این پیام این است که به‌قدری کلی است که تقریباً هر برند یا محصولی می‌تواند پشت آن باشد. این امر ممکن است باعث شود که مخاطب نتواند بین پیام و برند ارتباط مستقیمی برقرار کند.
طراحی بصری: سادگی مینیمال با رنگ بنفش چشم‌نواز
رنگ بنفش: انتخاب رنگ بنفش برای پس‌زمینه بیلبورد، تصمیمی غیرمعمول و در عین حال هوشمندانه است. رنگ بنفش معمولاً به‌ندرت در تبلیغات محیطی دیده می‌شود، اما هر زمان که استفاده می‌شود، نشان از تمایز، خاص بودن و حتی حسی از لوکس بودن دارد. این رنگ به‌خوبی توانسته است فضای لازم برای جلب توجه مخاطب را ایجاد کند و در عین حال پیامی از اعتماد به نفس و ثبات را به‌طور ناخودآگاه به مخاطب منتقل کند. یکی از نکات برجسته در طراحی این کمپین، مینیمالیسم و سادگی آن است. هیچ عنصر اضافی یا شلوغی که حواس مخاطب را از پیام اصلی پرت کند، در این بیلبورد دیده نمی‌شود. این سادگی کمک می‌کند تا پیام به‌طور مستقیم و بدون هیچ‌گونه ابهامی به مخاطب منتقل شود. فونت ساده و درشت که به‌خوبی خوانا است، نیز این هدف را تقویت کرده است. هرچند سادگی یک نقطه قوت است، اما نبود عناصر بصری بیشتر ممکن است برای برخی از مخاطبان کسل‌کننده باشد و شاید نتواند آن‌طور که باید، حس هیجان را ایجاد کند.
تشخیص برند و پیش‌بینی فاز اپنینگ
یکی از نکات برجسته این کمپین، عدم اشاره مستقیم به برند است اگر در فاز اپنینگ، کمپین بتواند راه‌حلی روشن و کاربردی ارائه دهد که به‌طور مستقیم به رفع نگرانی مخاطب بپردازد، این تیزینگ موفق خواهد بود و پیام به‌خوبی به ثمر خواهد نشست. اگر فاز اپنینگ نتواند انتظارات ایجاد‌شده را برآورده کند و ارتباط منطقی با پیام تیزینگ برقرار نکند، ممکن است کمپین تأثیرگذاری خود را از دست بدهد. بنابراین، طراحی مرحله اپنینگ باید به‌گونه‌ای باشد که هم پیام را تکمیل کند و هم ارزش واقعی محصول یا خدمات را به نمایش بگذارد.
کمپین تیزینگ "برات گرون تموم می‌شه!" نمونه‌ای خلاقانه و حساب‌شده از تبلیغات محیطی است که توانسته با استفاده از پیام قوی و طراحی بصری جذاب، حس کنجکاوی و انتظار را در مخاطبان ایجاد کند. موفقیت نهایی این کمپین به فاز اپنینگ بستگی دارد؛ اگر در این مرحله راهکاری مفید و قانع‌کننده به مخاطبان ارائه شود که نگرانی‌های مطرح‌شده در تیزینگ را برطرف کند، این کمپین به‌عنوان یک نمونه موفق در ذهن‌ها باقی خواهد ماند.
دریافت لینک صفحه با کد QR