شرکت بازی‌سازی Electronic Arts که پیش از این بخاطر ساخت بازی‌های ورزشی و بویژه مجموعه محبوب بازی فوتبال یعنی FIFA زبانزد کاربران و دوستداران گیم بوده است، اینک با پیروی از بازی ویدیوئی معروف نینتندو یعنی Wii-Fit پا در حوزه ورزش تناسب اندام، آنهم در بین خانم‌ها گذاشته است. EA روز پنجشنبه اعلام کرد بازی جدیدی را با نام EA Sports Active معرفی نموده که بر روی کنسول Wii نینتندو اجرا می‌گردد و بنا بر آنچه این شرکت بر آن تاکید می‌نماید «با هدف تکمیل بازی نرمشی Wii-Fit ایجاد شده است، نه برای رقابت با آن» Peter Moore مدیر بخش EA Sports از سری بازی جدید که اولین عنوان آن قرار است ماه مارس سال آینده وارد بازار شود بعنوان «تغییری بنیادی در تجربه کاربران برای انجام بازی» یاد نمود. گروه مخاطبین بازی‌های ورزشی EA را اکثراً پسران و مردان جوانی تشکیل می‌دهند که بیشتر طرفدار بازی‌هایی همچون فوتبال، راگبی، بسکتبال و هاکی بوده و بدین ترتیب این شرکت را به بزرگ‌ترین فعال در حوزه بازی‌های ویدیوئی مبدل نموده‌اند. با اینوجود برای باقی ماندن در کورس رقابت با شرکت‌هایی همچون Activision و Blizzard Inc که نمونه‌های موفقی مانند World of Warcraft و Rock Band را در کارنامه خود دارند، EA می‌بایستی به گسترش طرفداران خود سرعت ببخشد. ورود به حوزه بازی‌هایی با موضوع Fitness و تناسب اندام راه‌حل مناسبی برای جذب جامعه کاربران مونث و بدست آوردن سهم بیشتری از بازار بازی‌های ویدیوئی ورزشی بحساب می‌آید.